КАК ВЛАДЕЛЬЦУ БИЗНЕСА ПРОВЕРИТЬ ГОТОВНОСТЬ САЙТА К РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

КАК ВЛАДЕЛЬЦУ БИЗНЕСА ПРОВЕРИТЬ ГОТОВНОСТЬ САЙТА К РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Перед запуском рекламной кампании специалист по рекламе порекомендовал Вам провести глубокий комплексный аудит сайта. Зачем и почему, и как это поможет Вашему бизнесу? И в ответ Вы услышали неутешительное: «Ваш сайт не готов к рекламной кампании, конверсия сайта будет низкой». Что же имеет в виду специалист по рекламе, и как самостоятельно оценить готовность сайта к платному трафику?

Подготовительное действие аудита: определяемся с конкретной услугой/товаром для проведения рекламной кампании.

Для владельцев одностраничных сайтов

Методично проверяем следующие характеристики Вашего сайта (проверяем только то, что относится к Вашей странице).

  1. Название: совпадает (содержит) ли название страницы с рекламируемым товаром/услугой и понятно ли в принципе, что Вы предлагаете посетителю сайта
  2. Вспомогательное название: усиливает ли оно Ваше предложение
  3. Наличие уникального торгового предложения.
  4. Указаны преимущества товара/услуги/работы с Вами
  5. Текст на сайте написан не о характеристике Вас/Вашей услуги/товара, а с точки зрения выгод и результатов, которые получит пользователь
  6. Наличие изображений Вашего товара/услуги
  7. Наличие формы подписки (при необходимости): без лишних полей, выделяется фоном, видна с 1,5 метров от экрана
  8. Наличие правовых документов при сборе контактов
  9. Интеграция с сервисами рассылки и другими сервисами работает корректно
  10. Наличие бесплатных материалов для просмотра/скачивания после подписки
  11. Акции, скидки, бонусы и/или призывы к действию
  12. Отзывы реальных пользователей Вашего товара/услуги
  13. Наличие сертификатов/дипломов/наград
  14. Контакты и формы обратной связи присутствуют
  15. Мобильная версия сайта и ее пользовательские характеристики
  16. Подключены счетчики статистики/настроены цели (можно настроить при подключении рекламной кампании)
  17. Дизайн сайта, удобный пользователю: шрифты, изображения, фон, цветовые сочетания, контрастность, фирменный стиль и др.
  18. Технические характеристики сайта: скорость загрузки, дубли, ссылки читабельные и др.

Для владельцев полноценных сайтов с несколькими страницами

  1. Выбираем на сайте конкретную страницу для рекламы товара/услуг (не просто главную страницу сайта, а ту, на которую зайдет Ваш потенциальный заказчик) и проводим ее анализ. Страница должна соответствовать запросу пользователя на Ваш товар/услугу.
  2. Проводим анализ, описанный выше для одностраничных сайтов.

Таким образом, если вы видите проблемы Вашего сайта, то скорее всего потенциальные заказчики, которые зайдут на Ваш сайт, также с ними столкнутся и уйдут с сайта, так и не совершив необходимые Вам действия, расходуя Ваш рекламный бюджет. Поэтому нужно быть готовым к оперативному внесению правок на имеющиеся страницы сайта или созданию новых посадочных страниц для запуска успешной рекламной кампании.

PS. Вы можете заказать глубокий комплексный аудит Вашего сайта: напишите мне об этом в личном сообщении. При заказе услуги настройки контекстной рекламы аудит сайта входит в стоимость настройки тестовой рекламной кампании.

Olga Gurtova