Добро пожаловать!

Рекламные кампании на поиске и в соцсетях для малого и среднего бизнеса

Что мы предлагаем?

Настройку и ведение Вашей рекламной кампании в Яндекс.Директ, Google.Ads, Фейсбук, Инстаграм. Аудит. Консультации. Индивидуальное и групповое обучение.

Обучение рекламе в Фейсбук и Инстаграм

Индивидуальное и групповое обучение созданию и ведению рекламных кампаний в Фейсбук и Инстаграм. Пошаговое обучение с нуля до первых клиентов. От создания рекламного кабинета до анализа рекламных кампаний и их масштабирования.

Настройка рекламной кампании с нуля

Проработаем портрет Вашей целевой аудитории, проведем конкурентный анализ, соберем ключевые слова, произведем ручную настройку рекламной кампании на поиске и в сетях, при необходимости настроим кампанию ретаргетинга

Оптимизация рекламной кампании

Проведем оптимизацию и возьмем ведение Вашей рекламной кампании, сделаем масштабирование при необходимости. Включает аудит рекламной кампании с описанием доработок и аудит сайта или страницы в соцсетях.

Портфолио

В разделе "Портфолио" Вы можете более подробно ознакомиться с нашими работами, здесь представлена только часть из них

Отзывы

Мы будем рады получить обратную связь от Вас после работы над Вашей рекламной кампанией!

img

Классный анализ конкурентов, благодарю! Да, мне с сайтом нужно поработать))). Когда будешь готова к лидогенерации, дай знать, пожалуйста.

Ирина Казазаева - Онлайн-тренер, Монреаль, Канада

Публикации

Оставайтесь в курсе самых полезных новостей для эффективности Вашей рекламной кампании!

Обновления 2021 в рекламе Фейсбук в связи с введением IOS 14 от Apple

Интересно, а вы уже подготовились к новым правилам в отношении рекламы Фейсбук и в курсе новых изменений в настройках рекламного кабинета при запуске рекламных кампаний?

Говорим про это обновление: В Apple было объявлено об изменениях в отношении устройств с iOS 14, которые скажутся на том, как мы получаем и обрабатываем веб-события на Facebook.

Основные изменения:

  1. изменилось окно атрибуции – время, за которое учитываются действия пользователя после просмотра или взаимодействия с рекламой (максимально было 28 дней, теперь 7);
  2. размеры аудиторий могут уменьшиться, особенно это касается ретаргетинга;
  3. необходимо подтверждать домен сайта в бизнес-менеджере;
  4. на каждый домен можно настроить только 8 событий (конверсионных действий, по которым будет идти оптимизация рекламных кампаний);
  5. часть событий не будут учитываться, если пользователь не дал свое разрешение, а будут только обобщенные данные в кампании и тд.
  6. сроки запуска новых кампаний с новыми событиями увеличиваются (72 часа) и др.

Ниже приведены инструкции, что делать сейчас и как это выглядит в рекламном кабинете:

  1. Зайти в Центр ресурсов Фейсбук (перейти в AdsManager и на верхней вкладке есть раздел «Центр ресурсов» или по ссылке https://business.facebook.com/adsmanager/manage/resource_center, для входа нужны логин и пароль от Фейсбук) и посмотреть справочные материалы от Фейсбук по этому вопросу.
  1. Подтвердить домен сайта в бизнес-менеджере Фейсбук. Для начала необходимо добавить ваш домен в бизнес-менеджер в раздел «Безопасность бренда» и дальше появится возможность его подтвердить.

Есть 3 способа для подтверждения домена:

  • подтверждение DNS
  • загрузка файла HTML
  • Meta-tag Verification
Бизнес-менеджер Фейсбук

Рис. 1. Технические возможности для подтверждения домена.

Домен можно подтвердить любым из представленных трех способов.

Для сайта на Тильде или другом конструкторе проще всего воспользоваться 3 возможностью – Meta-tag Verification и вставить строку кода html из бизнес-менеджера в раздел «head» вашего сайта. Шаги прописаны на скриншоте, рис.2.

Бизнес-менеджер Фейсбук

Рис. 2. Подтверждение домена с помощью Meta-tag Verification

После вставки кода и обновления/публикации страницы и клика на «Подтвердить» домен подтвержден:

Бизнес-менеджер Фейсбук

Рис.3. Домен подтвержден.

В случае если этот способ не работает, можно воспользоваться другими способами. Этот метод не сработал у меня для сайта на WordPress — пришлось подтверждать домен через загрузку файла HTML на сайт (2 вкладка на рис.1). Для этого нужно зайти в корневой каталог сайта и загрузить туда файл, скачанный из бизнес-менеджера Facebook.

3. Настроить события конверсий для подтвержденного домена.

После подтверждения домена в бизнес-менеджере Facebook настраиваем события. Инструкция от ФБ по настройке агрегированных событий — по ссылке https://www.facebook.com/business/help/422408905612648/.

Переходим в раздел Event Manager и дальше под доменом будет кнопка «редактировать события» (рис.4) и «добавить мероприятие» 

Раздел Event-manager Facebook

Рис.4. Скриншот Event Manager после подтверждения домена

Заходим в редактирование событий и начинаем настраивать все 8 событий, которые будут фиксироваться на сайте через кнопку «Добавить мероприятие» (Рис.5).

Event Manager от Фейсбук

Рис. 5. Скриншот Event Manager

Далее выбираем нужный пиксель (события в нем) или специально настроенную конверсию (если настраивали ее отдельно). То есть после редактирования этих 8 событий рекламные кампании можно будет оптимизировать по этим 8 событиям. Также можно отредактировать приоритет событий от высшего к низшему.

Event Manager от Фейсбук

Рис. 6. Настройка событий и их приоритетов в Event Manager.

После отправки событий придет подтверждение от ФБ и сроки внесения изменений:

Рис. 7. Подтверждение от Facebook про настройку событий.

В настройках Event Manager теперь есть настроенные события:

Специально настроенные конверсии Facebook

Рис.8. Скриншот Event Manager с подтвержденным доменом и настроенными событиями.

4. Как проверить, отредактированы ли у вас специально настроенные конверсии по новым правилам? Зайти в раздел Events Manager во вкладку «Специально настроенные конверсии» и перейти в каждую настроенную конверсию. Для подтвержденных конверсий будет:

Специально настроенные конверсии Facebook

Рис.9. Подтвержденные события

Для конверсий, которые еще не отредактированы нужным образом, будет возможность их отредактировать – кнопка «Настроить».

Специально настроенные конверсии Facebook

Рис.10. Не подтвержденные конверсии

Таким образом, в статье в виде инструкции показаны необходимые для внедрения шаги в рекламном кабинете и бизнес-менеджере Facebook в связи с обновлениями от Apple про IOS 14.

Ольга Гуртовая — 
специалист по таргетированной и контекстной рекламе
e-mail: olga.gurtovaya@mail.ru

skype: Olga Gurtova
fb: https://www.facebook.com/olga.gurtova
instagram: https://www.instagram.com/olgagurtova_reklama/

 

Читайте также:

Инструкцию о том, как проверить отображение сайта на мобильном

Инструкцию о том, как проверить готовность сайта к запуску рекламы

Как будет выглядеть ваша реклама на поиске и в сетях Гугла и Яндекса в статье

 

Если есть вопросы — пишите их в комментариях.

Если вам понравилась статья — сделайте, пожалуйста, репост:-)

И подписывайтесь на меня в Фейсбук и Инстаграм

 

 

44 ОСОБЕННОСТИ НАСТРОЙКИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В ТУРИСТИЧЕСКОЙ НИШЕ

Ниша туристического бизнеса – высоко конкурентная область для контекстной рекламы, поэтому при настройке рекламных кампаний есть ряд специфических особенностей, которые необходимо учитывать для успешного запуска.

 

Юзабилити сайта

  1. Информационное наполнение и структура сайта должны быть понятны и удобны для пользователя (для поиска тура, наличие различных фильтров для поиска тура, наличие навигационного меню на сайте и др.)
  2. Скорость загрузки сайта. Как правило, сайты туристических кампаний наполнены графическими элементами и желательно, чтобы они были оптимизированы, поскольку в противном случае пользователь уйдет с сайта, так и не дождавшись его полной загрузки. Есть специальные программы, позволяющие проверить скорость загрузки сайта на различных устройствах
  3. Адаптация структуры и наполнения сайта под мобильные устройства.
  4. Формы обратной связи на сайте. При обращении к Вам потенциального заказчика, насколько быстро Вы реагируете на его запрос? Присылаете ли Вы информацию после введения им контактных данных и перезваниваете ли. Часто потенциальные заказчики пишут о том, что им так и не перезвонили/не отписались.
  5. Все формы, кнопки и переходы на сайте корректно работают.
  6. Нет лишних и отвлекающих от целевого действия элементов на посадочной странице.
  7. Наличие отзывов на сайте и в интернете. Потенциальные клиенты при выборе турфирмы чаще всего опираются на положительные о ней отзывы в сети.

 

Создание рекламной кампании

 

  1. Объявления рекламной кампании должны быть красивыми, эмоциональными, располагающими к отдыху, с яркими эмоциональными изображениями.

2. Сезонность спроса на данный вид отдыха/тура. Наличие 2 горячих пиков продаж: на Новый год и летом. В сервисе wordstat можно проверить историю запросов пользователей за длительный период. Например, тур на Мальдивы и сезонность спроса на него выглядит следующим образом:

3. Геотаргетинг очень важен при рекламе массовых туров и услуг небольшого туристического агентства, которое хочет привлечь своих клиентов и при этом клиенты не будут ехать за десятки километров, чтобы приобрести тур именно у Вас. Рекламу можно настроить, чтобы она была таргетирована на клиента, находящегося вблизи от места продажи услуг, вплоть до радиуса охвата от 1 км. Плюсом при этом является невысокая стоимость привлеченного трафика.

4. Расширенный геотаргетинг. Другой вопрос, если Вы занимаетесь продвижением VIP-туров и услуг. И тут уже возникает вопрос: нужен ли Вам расширенный геотаргетинг – собираетесь ли Вы привлекать посетителей на сайт из других городов, которые ищут эксклюзивные туры с указанием Вашего гео?

5. Контекстная реклама подходит для продажи горящих туров или сезонных продуктов/сезонных акций, для продвижения эксклюзивных предложений.

6. Необходимость указания реальных цен за тур в рекламе, иначе посетитель просто уйдет с сайта, если будет несоответствие с заявленной ценой в рекламе. И тогда переход – будет, деньги на рекламу потрачены, а конверсии – нет. Указание самой низкой цены за тур (например, от…) может привлечь малообеспеченных клиентов, готовых платить самые минимальные цены за Ваши услуги.

7. Сбор семантического ядра. Можно составить карту проекта, которая будет включать названия туристических городов, список достопримечательностей, названия всех отелей региона на русском и английском языках, фраз действия, типа «добраться, доехать долететь, трансфер, аэропорт, авто, рейс, доплыть, попасть, чартер, самолет» и т.д.

8. Разбивать ключевые слова по месяцам.Люди ищут путевки не только как «путевка направление», но и «путевка направление месяц» и даже «путевка направление месяц год». 

9. Разбивать ключевые фразы по курортам.Опять же, не стоит ограничиваться страной, часто люди ищут путевку как «путевка страна город» и даже «путевка страна город отель» (хотя прорабатывать отели та еще работа).

10. Разбивать ключевые фразы по продолжительности отдыха. Это вообще не очевидный принцип, который многие игнорируют, а зря. Люди ищут путевки и так «путевка на срок»(неделя, 10 дней и т.п.) «путевка в страна на срок» и т.п.

11. Прочие добавки к ключевым словам.В зависимости от страны в ключевых фразах могут появляться разные добавки, например «все включено» «на завтраках» «на двоих» «с ребенком» и т.п.

12. Копировать ключевые фразы из популярных направлений.Если вы используете Яндекс.Wordstat для подбора ключевых фраз, то вы столкнетесь с тем, что по многим направлениям не хватает статистики. В этом случае вы смело можете делать по аналогии с популярными странами. В принципе, вы с самого начала можете собрать все варианты ключевых фраз по одной стране, а для остальных стран просто менять страну в ключевике.

13. Качественная проработка ключевых слов и минус-слов в рекламной кампании. Поисковый запрос: горящие туры на Мальдивы, при этом в поисковой выдаче Google видим рекламу такси в Италии:

Поисковый запрос: тур в Италию из Киева самолетом, поисковая выдача Google:

Поисковый запрос: тур на Мальдивы, поисковая выдача Google:

14. Можно рекламировать туры на конкретные даты. Например, запросы «путевка в страна с дата», конкретнее — «путевки в Турцию с 14 июля». Главное, в рекламном тексте — конкретные предложения.

15. Использование околоцелевых запросов типа «расстояние, погода, расписание, курорт, отель, тур, шопинг, заняться» вместе с целевыми городами тура.

16. Ключевые фразы для рекламной кампании в сетях должны быть с максимально широким охватом, а предложения менее конкретные и более соблазнительные. Например, для ключевой фразы «Турция» можно показывать объявление «Горящие путевки в Турцию». С более конкретными ключевыми словами и точными объявлениями будет мало посетителей с тематических площадок.

17. Рекламная кампания может создаваться отдельно под каждый тур.

18. Структура рекламной кампании может строиться по логике подбора путешествия: от общих объявлений по ключевым словам типа «хочу в отпуск» до конкретных запросов по определенной стране, городу, достопримечательности или отелю.

19. Важно рекламировать те туры и отели, места в которых есть в наличии к бронированию на момент посещения клиентом Вашей страницы. Необходимо следить за постоянным обновлением базы, иначе может быть ситуация, когда Вы будете рекламировать то, что клиент не сможет купить.

20. Использование динамических объявлений в рекламных кампаниях с большим перечнем туров.

21. Конкуренты могут использовать ключевые фразы с упоминанием Вашего бренда.

22. В рекламе на поиске возможен запуск брендовой кампании, где используются ключевые слова с названием турагентства, а также общие запросы по поиску турагентств.

23. В объявлениях важно по максимуму использовать расширения: дополнительные ссылки, расширения, структурированные описания и др.

24. Кампания ретаргетинга/ремаркетинга. Списки для этой кампании могут включать:

  • всех посетители сайта;
  • посетителей страницы определенного тура;
  • пользователей, совершивших конверсию (отправили форму заявки на подбор тура / заказали звонок / забронировали тур) и др.

25. Виды таргетинга в GoogleAdwords: аудитории по интересам пользователей; категории сайтов определенной тематики; подобранные вручную места размещения; ключевые слова и др. 

26. Запуск мобильного приложения туристического агентства и реклама для установки этого мобильного приложения может принести дополнительный трафик на сайт.

27. Формы подписки на сайте и использование e-mail маркетинга позволяет развить лояльность клиента и привлекать его к новым покупкам. Можно рассылать информацию о горящих турах, спецпредложениях и скидках именно для него как для подписчика.

28. Сбор статистики и оптимизация рекламной кампании. При значительных рекламных бюджетах желательно установить систему автоматического отслеживания звонков – колл-трекинг.

29. Проверить отсутствие грамматических ошибок в рекламных объявлениях, правописание названий стран, городов и др. с маленькой буквы

Лайфхаки (из кейсов рекламных кампаний, ссылки ниже):

  1. Тексты рекламных объявлений прописываются с ценой и без цены. Более конверсионные — без цены (под конверсией подразумевается подтверждение бронирования тура).
  2. Все объявления были сгруппированы по смысловым группам, а рекламные кампании продублированы и разделены по регионам для уменьшения стоимости клика. Чтобы не конкурировать на общем аукционе, мы выделили в отдельные кампании Москву и Мособласть, Санкт-Петербург и Ленобласть, оставшуюся Россию, страны СНГ и отдельно сделали всю Европу, вдруг люди уже будучи где-нибудь в Барселоне захотят поискать, как им добраться. Итого несколько десятков отдельных кампаний.
  3. Иногда нужно осознанно лишать себя части заявок, если они стоят дорого бизнесу. 
  4. Если отслеживать прямые конверсии технической возможности нет, для оптимизации рекламных кампаний используют взвешенные конверсии – сумма микроконверсий с учётом их значимости (веса).

Использовались следующие цели:

  • Клик по кнопке «Заказать тур»
  • Клик по кнопке «Где купить тур»
  • Клик по кнопке «Узнать цену»
  • Просмотрено более 10 туров

5. Реклама в сетях. Контекстно-медийная сеть, пример формата размещаемых баннеров

6. Структура рекламной кампании в сетях:

  • Кампания с общими запросами (купить горящую путевку, купить горящий тур, горящие путевки и так далее)
  • Кампания с запросами на путёвки и туры в определенные страны (купить горящую путевку в Турцию, горящий тур по Болгарии, горящая путевка в Грецию).

7. Создание графических объявлений с помощью шаблона – эффективный инструмент, позволяющий создать конверсионные, привлекательные баннеры без помощи дизайнера идеально подходящий для рекламирования «эмоциональных» товаров и услуг туристической сферы.

8. Для региональных туристических компаний можно использовать продвижение по региональным запросам. Допустим, если ваша турфирма находится в Самаре, то эффективным будет продвижение по запросам: «отдых в Египте из Самары», «Египет из Самары», «авиабилеты из Самары», «визы из Самары», «турфирмы Самары» и аналогичные.

Источники:

  1. http://propel.ru/pub/229.php
  2. https://ppc.world/articles/kontekstnaya-reklama-vturizme-tri-taktiki-kotorye-stoit-poprobovat/
  3. http://www.sostav.ru/publication/spasatelnyj-krug-kontekstnaya-reklama-dlya-turbiznesa-26362.html
  4. http://www.cmsmagazine.ru/news/news_company/5156/
  5. http://tursite.org/seminars/kontekst
  6. http://www.arwm.ru/blog/osobennosti-kontekstnogo-turizma
  7. https://webprojects.ru/faq/tourreklama/
  8. http://ad-fecs.ru/otrasly/turizm/
  9. http://ilyapronin.ru/kontekstnaya-reklama/yandeks-direkt-dlya-turagentstva.html
  10. https://weblinepromo.ru/blog/kejs-po-kontekstnoj-reklame-v-tematike-aktivnye-tury
  11. https://netpeak.net/ru/blog/keys-po-kontekstnoy-reklame-sayta-turisticheskoy-kompanii-uvelichenie-kolichestva-onlayn-bronirovaniy-na-100/
  12. https://vc.ru/19166-eshop-europe
  13. https://webmarketing.ua/blog/kejs-majskie-tury-turagentstvo.html
  14. https://spark.ru/startup/atwinta/blog/31637/kejs-graficheskie-obyavleniya-v-emotsionalnoj-reklamnoj-kampanii

Хотите проверить, как Ваш сайт отображается на мобильных телефонах?

Способ 1. В браузере Google Chrome открыть Ваш сайт и нажать на мыши правую и левую клавиши, затем во вкладке выбрать «Посмотреть код страницы». И дальше как на скриншоте ниже:

Вы можете выбрать перечень устройств для отображения:

Кроме того можно посмотреть, как выглядит сайт в вертикальной и горизонтальной раскладке:

Способ 2. Воспользоваться специальными сервисами:

http://www.responsinator.com

http://quirktools.com/screenfly/

http://webmark.com.ua/mobile/

Учитывая, что с каждым днем пользователи все чаще заходят в интернет с мобильных телефонов, важно иметь представление, что же они увидят на Ваших страницах, и вовремя внести нужные правки. Особенно это касается начинающих рекламодателей, когда корректное отображение сайта может существенно повлиять на конверсию страницы.