Про експорт креативних послуг на Міжнародній конференції «Modern research in world science» у Львові

Оригінал доповіді на конференції у Львові у червні 2022 року представлений за посиланням:

Гуртова О.В. Експорт послуг для представників креативних індустрій в Україні// Modern research in world science. Proceedings of the 3rd International scientific and practical conference. SPC “Sci-conf.com.ua”. Lviv, Ukraine. 2022. Pp. 1503-1507. URL:  https://sci-conf.com.ua/iii-mezhdunarodnaya-nauchno-prakticheskaya-konferentsiya-modern-research-in-world-science-12-14-iyunya-2022-goda-lvov-ukraina-arhiv/.

Експертне опитування в журналі «Маркетинг в Україні»

Оригінал статті з опитуванням експертів наведений в журналі «Маркетинг в Україні» №6 за 2021 рік, посилання на повний текст журналу http://uam.in.ua/upload/iblock/76d/76dc3d4996454b1ada8b23ab3a29e8e8.pdf. На питання відповідає Гуртова Ольга, експерт із просування та запуску рекламних кампаній у пошуці Гугла, Ютуб та в соціальних мережах на українському та міжнародному ринку.

 

Опитування експертів з маркетингу
Експертное мнение

Аналізуємо конкурентів за допомогою веб-аналітики: Consultant’s digest № 3

Оригінальній текст статті розміщено за посиланням  https://export.gov.ua/609-train_the_trainers_20_consultants_digest__3, сторінки 9-10.

Програма розроблена Інститутом маркетингу Естонії у співпраці з ДУ «Офіс з розвитку підприємництва та експорту». Програма фінансується Державним департаментом США (Development Cooperation Partnership Program, Round Eight), а також Міністерством закордонних справ Естонії (Проект з питань розвитку співробітництва та гуманітарної допомоги).

Аналіз конкурентів
Інструменти для аналізу конкурентів

Стаття в Train the Trainers 2.0: Consultant’s digest № 2

Оригінальній текст статті розміщено за посиланням  https://export.gov.ua/597-train_the_trainers_20_consultants_digest_1, сторінки 9-10.

Програма розроблена Інститутом маркетингу Естонії у співпраці з ДУ «Офіс з розвитку підприємництва та експорту». Програма фінансується Державним департаментом США (Development Cooperation Partnership Program, Round Eight), а також Міністерством закордонних справ Естонії (Проект з питань розвитку співробітництва та гуманітарної допомоги).

Аудит маркетинговых коммуникаций

Маркетинговые коммуникации

Обновления 2021 в рекламе Фейсбук в связи с введением IOS 14 от Apple

Интересно, а вы уже подготовились к новым правилам в отношении рекламы Фейсбук и в курсе новых изменений в настройках рекламного кабинета при запуске рекламных кампаний?

Говорим про это обновление: В Apple было объявлено об изменениях в отношении устройств с iOS 14, которые скажутся на том, как мы получаем и обрабатываем веб-события на Facebook.

Основные изменения:

  1. изменилось окно атрибуции – время, за которое учитываются действия пользователя после просмотра или взаимодействия с рекламой (максимально было 28 дней, теперь 7);
  2. размеры аудиторий могут уменьшиться, особенно это касается ретаргетинга;
  3. необходимо подтверждать домен сайта в бизнес-менеджере;
  4. на каждый домен можно настроить только 8 событий (конверсионных действий, по которым будет идти оптимизация рекламных кампаний);
  5. часть событий не будут учитываться, если пользователь не дал свое разрешение, а будут только обобщенные данные в кампании и тд.
  6. сроки запуска новых кампаний с новыми событиями увеличиваются (72 часа) и др.

Ниже приведены инструкции, что делать сейчас и как это выглядит в рекламном кабинете:

  1. Зайти в Центр ресурсов Фейсбук (перейти в AdsManager и на верхней вкладке есть раздел «Центр ресурсов» или по ссылке https://business.facebook.com/adsmanager/manage/resource_center, для входа нужны логин и пароль от Фейсбук) и посмотреть справочные материалы от Фейсбук по этому вопросу.
  1. Подтвердить домен сайта в бизнес-менеджере Фейсбук. Для начала необходимо добавить ваш домен в бизнес-менеджер в раздел «Безопасность бренда» и дальше появится возможность его подтвердить.

Есть 3 способа для подтверждения домена:

  • подтверждение DNS
  • загрузка файла HTML
  • Meta-tag Verification
Бизнес-менеджер Фейсбук

Рис. 1. Технические возможности для подтверждения домена.

Домен можно подтвердить любым из представленных трех способов.

Для сайта на Тильде или другом конструкторе проще всего воспользоваться 3 возможностью – Meta-tag Verification и вставить строку кода html из бизнес-менеджера в раздел «head» вашего сайта. Шаги прописаны на скриншоте, рис.2.

Бизнес-менеджер Фейсбук

Рис. 2. Подтверждение домена с помощью Meta-tag Verification

После вставки кода и обновления/публикации страницы и клика на «Подтвердить» домен подтвержден:

Бизнес-менеджер Фейсбук

Рис.3. Домен подтвержден.

В случае если этот способ не работает, можно воспользоваться другими способами. Этот метод не сработал у меня для сайта на WordPress — пришлось подтверждать домен через загрузку файла HTML на сайт (2 вкладка на рис.1). Для этого нужно зайти в корневой каталог сайта и загрузить туда файл, скачанный из бизнес-менеджера Facebook.

3. Настроить события конверсий для подтвержденного домена.

После подтверждения домена в бизнес-менеджере Facebook настраиваем события. Инструкция от ФБ по настройке агрегированных событий — по ссылке https://www.facebook.com/business/help/422408905612648/.

Переходим в раздел Event Manager и дальше под доменом будет кнопка «редактировать события» (рис.4) и «добавить мероприятие» 

Раздел Event-manager Facebook

Рис.4. Скриншот Event Manager после подтверждения домена

Заходим в редактирование событий и начинаем настраивать все 8 событий, которые будут фиксироваться на сайте через кнопку «Добавить мероприятие» (Рис.5).

Event Manager от Фейсбук

Рис. 5. Скриншот Event Manager

Далее выбираем нужный пиксель (события в нем) или специально настроенную конверсию (если настраивали ее отдельно). То есть после редактирования этих 8 событий рекламные кампании можно будет оптимизировать по этим 8 событиям. Также можно отредактировать приоритет событий от высшего к низшему.

Event Manager от Фейсбук

Рис. 6. Настройка событий и их приоритетов в Event Manager.

После отправки событий придет подтверждение от ФБ и сроки внесения изменений:

Рис. 7. Подтверждение от Facebook про настройку событий.

В настройках Event Manager теперь есть настроенные события:

Специально настроенные конверсии Facebook

Рис.8. Скриншот Event Manager с подтвержденным доменом и настроенными событиями.

4. Как проверить, отредактированы ли у вас специально настроенные конверсии по новым правилам? Зайти в раздел Events Manager во вкладку «Специально настроенные конверсии» и перейти в каждую настроенную конверсию. Для подтвержденных конверсий будет:

Специально настроенные конверсии Facebook

Рис.9. Подтвержденные события

Для конверсий, которые еще не отредактированы нужным образом, будет возможность их отредактировать – кнопка «Настроить».

Специально настроенные конверсии Facebook

Рис.10. Не подтвержденные конверсии

Таким образом, в статье в виде инструкции показаны необходимые для внедрения шаги в рекламном кабинете и бизнес-менеджере Facebook в связи с обновлениями от Apple про IOS 14.

Ольга Гуртовая — 
специалист по таргетированной и контекстной рекламе
e-mail: olga.gurtovaya@mail.ru

skype: Olga Gurtova
fb: https://www.facebook.com/olga.gurtova
instagram: https://www.instagram.com/olgagurtova_reklama/

 

Читайте также:

Инструкцию о том, как проверить отображение сайта на мобильном

Инструкцию о том, как проверить готовность сайта к запуску рекламы

Как будет выглядеть ваша реклама на поиске и в сетях Гугла и Яндекса в статье

 

Если есть вопросы — пишите их в комментариях.

Если вам понравилась статья — сделайте, пожалуйста, репост:-)

И подписывайтесь на меня в Фейсбук и Инстаграм

 

 

44 ОСОБЕННОСТИ НАСТРОЙКИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В ТУРИСТИЧЕСКОЙ НИШЕ

Ниша туристического бизнеса – высоко конкурентная область для контекстной рекламы, поэтому при настройке рекламных кампаний есть ряд специфических особенностей, которые необходимо учитывать для успешного запуска.

 

Юзабилити сайта

  1. Информационное наполнение и структура сайта должны быть понятны и удобны для пользователя (для поиска тура, наличие различных фильтров для поиска тура, наличие навигационного меню на сайте и др.)
  2. Скорость загрузки сайта. Как правило, сайты туристических кампаний наполнены графическими элементами и желательно, чтобы они были оптимизированы, поскольку в противном случае пользователь уйдет с сайта, так и не дождавшись его полной загрузки. Есть специальные программы, позволяющие проверить скорость загрузки сайта на различных устройствах
  3. Адаптация структуры и наполнения сайта под мобильные устройства.
  4. Формы обратной связи на сайте. При обращении к Вам потенциального заказчика, насколько быстро Вы реагируете на его запрос? Присылаете ли Вы информацию после введения им контактных данных и перезваниваете ли. Часто потенциальные заказчики пишут о том, что им так и не перезвонили/не отписались.
  5. Все формы, кнопки и переходы на сайте корректно работают.
  6. Нет лишних и отвлекающих от целевого действия элементов на посадочной странице.
  7. Наличие отзывов на сайте и в интернете. Потенциальные клиенты при выборе турфирмы чаще всего опираются на положительные о ней отзывы в сети.

 

Создание рекламной кампании

 

  1. Объявления рекламной кампании должны быть красивыми, эмоциональными, располагающими к отдыху, с яркими эмоциональными изображениями.

2. Сезонность спроса на данный вид отдыха/тура. Наличие 2 горячих пиков продаж: на Новый год и летом. В сервисе wordstat можно проверить историю запросов пользователей за длительный период. Например, тур на Мальдивы и сезонность спроса на него выглядит следующим образом:

3. Геотаргетинг очень важен при рекламе массовых туров и услуг небольшого туристического агентства, которое хочет привлечь своих клиентов и при этом клиенты не будут ехать за десятки километров, чтобы приобрести тур именно у Вас. Рекламу можно настроить, чтобы она была таргетирована на клиента, находящегося вблизи от места продажи услуг, вплоть до радиуса охвата от 1 км. Плюсом при этом является невысокая стоимость привлеченного трафика.

4. Расширенный геотаргетинг. Другой вопрос, если Вы занимаетесь продвижением VIP-туров и услуг. И тут уже возникает вопрос: нужен ли Вам расширенный геотаргетинг – собираетесь ли Вы привлекать посетителей на сайт из других городов, которые ищут эксклюзивные туры с указанием Вашего гео?

5. Контекстная реклама подходит для продажи горящих туров или сезонных продуктов/сезонных акций, для продвижения эксклюзивных предложений.

6. Необходимость указания реальных цен за тур в рекламе, иначе посетитель просто уйдет с сайта, если будет несоответствие с заявленной ценой в рекламе. И тогда переход – будет, деньги на рекламу потрачены, а конверсии – нет. Указание самой низкой цены за тур (например, от…) может привлечь малообеспеченных клиентов, готовых платить самые минимальные цены за Ваши услуги.

7. Сбор семантического ядра. Можно составить карту проекта, которая будет включать названия туристических городов, список достопримечательностей, названия всех отелей региона на русском и английском языках, фраз действия, типа «добраться, доехать долететь, трансфер, аэропорт, авто, рейс, доплыть, попасть, чартер, самолет» и т.д.

8. Разбивать ключевые слова по месяцам.Люди ищут путевки не только как «путевка направление», но и «путевка направление месяц» и даже «путевка направление месяц год». 

9. Разбивать ключевые фразы по курортам.Опять же, не стоит ограничиваться страной, часто люди ищут путевку как «путевка страна город» и даже «путевка страна город отель» (хотя прорабатывать отели та еще работа).

10. Разбивать ключевые фразы по продолжительности отдыха. Это вообще не очевидный принцип, который многие игнорируют, а зря. Люди ищут путевки и так «путевка на срок»(неделя, 10 дней и т.п.) «путевка в страна на срок» и т.п.

11. Прочие добавки к ключевым словам.В зависимости от страны в ключевых фразах могут появляться разные добавки, например «все включено» «на завтраках» «на двоих» «с ребенком» и т.п.

12. Копировать ключевые фразы из популярных направлений.Если вы используете Яндекс.Wordstat для подбора ключевых фраз, то вы столкнетесь с тем, что по многим направлениям не хватает статистики. В этом случае вы смело можете делать по аналогии с популярными странами. В принципе, вы с самого начала можете собрать все варианты ключевых фраз по одной стране, а для остальных стран просто менять страну в ключевике.

13. Качественная проработка ключевых слов и минус-слов в рекламной кампании. Поисковый запрос: горящие туры на Мальдивы, при этом в поисковой выдаче Google видим рекламу такси в Италии:

Поисковый запрос: тур в Италию из Киева самолетом, поисковая выдача Google:

Поисковый запрос: тур на Мальдивы, поисковая выдача Google:

14. Можно рекламировать туры на конкретные даты. Например, запросы «путевка в страна с дата», конкретнее — «путевки в Турцию с 14 июля». Главное, в рекламном тексте — конкретные предложения.

15. Использование околоцелевых запросов типа «расстояние, погода, расписание, курорт, отель, тур, шопинг, заняться» вместе с целевыми городами тура.

16. Ключевые фразы для рекламной кампании в сетях должны быть с максимально широким охватом, а предложения менее конкретные и более соблазнительные. Например, для ключевой фразы «Турция» можно показывать объявление «Горящие путевки в Турцию». С более конкретными ключевыми словами и точными объявлениями будет мало посетителей с тематических площадок.

17. Рекламная кампания может создаваться отдельно под каждый тур.

18. Структура рекламной кампании может строиться по логике подбора путешествия: от общих объявлений по ключевым словам типа «хочу в отпуск» до конкретных запросов по определенной стране, городу, достопримечательности или отелю.

19. Важно рекламировать те туры и отели, места в которых есть в наличии к бронированию на момент посещения клиентом Вашей страницы. Необходимо следить за постоянным обновлением базы, иначе может быть ситуация, когда Вы будете рекламировать то, что клиент не сможет купить.

20. Использование динамических объявлений в рекламных кампаниях с большим перечнем туров.

21. Конкуренты могут использовать ключевые фразы с упоминанием Вашего бренда.

22. В рекламе на поиске возможен запуск брендовой кампании, где используются ключевые слова с названием турагентства, а также общие запросы по поиску турагентств.

23. В объявлениях важно по максимуму использовать расширения: дополнительные ссылки, расширения, структурированные описания и др.

24. Кампания ретаргетинга/ремаркетинга. Списки для этой кампании могут включать:

  • всех посетители сайта;
  • посетителей страницы определенного тура;
  • пользователей, совершивших конверсию (отправили форму заявки на подбор тура / заказали звонок / забронировали тур) и др.

25. Виды таргетинга в GoogleAdwords: аудитории по интересам пользователей; категории сайтов определенной тематики; подобранные вручную места размещения; ключевые слова и др. 

26. Запуск мобильного приложения туристического агентства и реклама для установки этого мобильного приложения может принести дополнительный трафик на сайт.

27. Формы подписки на сайте и использование e-mail маркетинга позволяет развить лояльность клиента и привлекать его к новым покупкам. Можно рассылать информацию о горящих турах, спецпредложениях и скидках именно для него как для подписчика.

28. Сбор статистики и оптимизация рекламной кампании. При значительных рекламных бюджетах желательно установить систему автоматического отслеживания звонков – колл-трекинг.

29. Проверить отсутствие грамматических ошибок в рекламных объявлениях, правописание названий стран, городов и др. с маленькой буквы

Лайфхаки (из кейсов рекламных кампаний, ссылки ниже):

  1. Тексты рекламных объявлений прописываются с ценой и без цены. Более конверсионные — без цены (под конверсией подразумевается подтверждение бронирования тура).
  2. Все объявления были сгруппированы по смысловым группам, а рекламные кампании продублированы и разделены по регионам для уменьшения стоимости клика. Чтобы не конкурировать на общем аукционе, мы выделили в отдельные кампании Москву и Мособласть, Санкт-Петербург и Ленобласть, оставшуюся Россию, страны СНГ и отдельно сделали всю Европу, вдруг люди уже будучи где-нибудь в Барселоне захотят поискать, как им добраться. Итого несколько десятков отдельных кампаний.
  3. Иногда нужно осознанно лишать себя части заявок, если они стоят дорого бизнесу. 
  4. Если отслеживать прямые конверсии технической возможности нет, для оптимизации рекламных кампаний используют взвешенные конверсии – сумма микроконверсий с учётом их значимости (веса).

Использовались следующие цели:

  • Клик по кнопке «Заказать тур»
  • Клик по кнопке «Где купить тур»
  • Клик по кнопке «Узнать цену»
  • Просмотрено более 10 туров

5. Реклама в сетях. Контекстно-медийная сеть, пример формата размещаемых баннеров

6. Структура рекламной кампании в сетях:

  • Кампания с общими запросами (купить горящую путевку, купить горящий тур, горящие путевки и так далее)
  • Кампания с запросами на путёвки и туры в определенные страны (купить горящую путевку в Турцию, горящий тур по Болгарии, горящая путевка в Грецию).

7. Создание графических объявлений с помощью шаблона – эффективный инструмент, позволяющий создать конверсионные, привлекательные баннеры без помощи дизайнера идеально подходящий для рекламирования «эмоциональных» товаров и услуг туристической сферы.

8. Для региональных туристических компаний можно использовать продвижение по региональным запросам. Допустим, если ваша турфирма находится в Самаре, то эффективным будет продвижение по запросам: «отдых в Египте из Самары», «Египет из Самары», «авиабилеты из Самары», «визы из Самары», «турфирмы Самары» и аналогичные.

Источники:

  1. http://propel.ru/pub/229.php
  2. https://ppc.world/articles/kontekstnaya-reklama-vturizme-tri-taktiki-kotorye-stoit-poprobovat/
  3. http://www.sostav.ru/publication/spasatelnyj-krug-kontekstnaya-reklama-dlya-turbiznesa-26362.html
  4. http://www.cmsmagazine.ru/news/news_company/5156/
  5. http://tursite.org/seminars/kontekst
  6. http://www.arwm.ru/blog/osobennosti-kontekstnogo-turizma
  7. https://webprojects.ru/faq/tourreklama/
  8. http://ad-fecs.ru/otrasly/turizm/
  9. http://ilyapronin.ru/kontekstnaya-reklama/yandeks-direkt-dlya-turagentstva.html
  10. https://weblinepromo.ru/blog/kejs-po-kontekstnoj-reklame-v-tematike-aktivnye-tury
  11. https://netpeak.net/ru/blog/keys-po-kontekstnoy-reklame-sayta-turisticheskoy-kompanii-uvelichenie-kolichestva-onlayn-bronirovaniy-na-100/
  12. https://vc.ru/19166-eshop-europe
  13. https://webmarketing.ua/blog/kejs-majskie-tury-turagentstvo.html
  14. https://spark.ru/startup/atwinta/blog/31637/kejs-graficheskie-obyavleniya-v-emotsionalnoj-reklamnoj-kampanii

Хотите проверить, как Ваш сайт отображается на мобильных телефонах?

Способ 1. В браузере Google Chrome открыть Ваш сайт и нажать на мыши правую и левую клавиши, затем во вкладке выбрать «Посмотреть код страницы». И дальше как на скриншоте ниже:

Вы можете выбрать перечень устройств для отображения:

Кроме того можно посмотреть, как выглядит сайт в вертикальной и горизонтальной раскладке:

Способ 2. Воспользоваться специальными сервисами:

http://www.responsinator.com

http://quirktools.com/screenfly/

http://webmark.com.ua/mobile/

Учитывая, что с каждым днем пользователи все чаще заходят в интернет с мобильных телефонов, важно иметь представление, что же они увидят на Ваших страницах, и вовремя внести нужные правки. Особенно это касается начинающих рекламодателей, когда корректное отображение сайта может существенно повлиять на конверсию страницы.

Процесс создания/настройки контекстной рекламы Google.Ads и/или Яндекс.Директ

Сегодня я решила написать о том, что же обычно делает специалист по рекламе, и какие этапы настройки рекламной кампании присутствуют. Зачем? Часто потенциальные рекламодатели не представляют себе, что делает специалист, сколько времени, усилий и знаний это требует, и почему рекламная кампания не может быть качественно настроена за 1 день и бесплатно (случай необходимости пополнения портфолио работ начинающими специалистами я здесь не учитываю).

Итак, сам процесс выглядит следующим образом.

  1. Выяснение потребностей и задач клиента на рекламу (опрос, анкетирование клиента, выяснение целей клиента на рекламную кампанию).
  2. Внесение предоплаты за работу по созданию и/или ведению рекламной кампании.
  3. Аудит сайта (пользовательский и технический). Обязательное тестирование форм, кнопок, ссылок и других элементов сайта.
  4. Рекомендации заказчику по улучшению сайта.
  5. Сбор информации и характеристик рекламируемого товара или услуги (сезонность, цвета, параметры, модели, скидки, рассрочка и т.д.).
  6. Анализ конкурентов (выявление уникального предложения, конкурентоспособности цены, акций и т.д.) с помощью сторонних сервисов.
  7. Исследование целевой аудитории и составление портрета клиента (кого собираемся привлекать с помощью рекламы?)
  8. Регистрация рекламных аккаунтов клиента и/или предоставление доступов к рекламным аккаунтам Google.Ads, Яндекс.Директ.
  9. Регистрация счетчиков статистики (Яндекс.Метрика и Google.Analytics) и/или предоставление доступов к аккаунтам.
  10. Установка и проверка корректной работы счетчиков статистики на сайт (Яндекс.Метрика и Analytics). Настройка отслеживания достижения целей и событий на сайте.
  11. Если цели на сайт заказчику установить сложно (например, цель — клик по кнопкам, переход по внешней ссылке и др.), то регистрация и установка Google Tag Manager и установка целей через него.
  12. Разработка структуры рекламной кампании.
  13. Сбор ключевых слов, минус-слов.
  14. Согласование перечня ключевых слов с клиентом, внесение правок.
  15. Создание рекламных кампаний на поиске, в рекламной сети, ретаргетинг и/или ремаркетинг.
  16. Создание рекламных объявлений (написание текстов, подбор изображений, отрисовка баннеров при необходимости). От 10 до более 1000 объявлений в зависимости от целей рекламной кампании, число объявлений может варьироваться.
  17. Согласование рекламных кампаний и объявлений с клиентом, внесение правок.
  18. Прохождение модерации рекламных объявлений системой Google, Яндекс.
  19. Выставление ставок и запуск рекламной кампании.
  20. Контроль начала работы рекламной кампании: количества показов, кликов, конверсий, ставок и др.
  21. Процесс оптимизации рекламной кампании (отдельная статья будет) в течение оговоренного срока.
  22. Отчет по рекламной кампании.
  23. Обратная связь по вопросам клиента и консультации в течение периода создания и оптимизации рекламной кампании.

И если у Вас еще остались вопросы по запуску рекламной кампании на поиске Google, Яндекс или сетях — пишите, обязательно отвечу в личном сообщении.

Как выглядит контекстная реклама Google/Яндекс на примере школы иностранных языков

Виды контекстной рекламы языковой школы

Сегодня я хотела показать Вам, как может выглядеть реклама Вашего товара или услуг в Google и Яндексе на примере одной ниши – контекстной рекламы школы иностранных языков.

Контекстная реклама языковой школы на поиске Google

Если в поисковой строке Google вы введете запрос “школа иностранных языков”, то в выдаче вы можете увидеть рекламные объявления и органическую выдачу. Рекламные объявления могут быть размещены сразу после поисковой строки или внизу страницы после органической выдачи, стоимость показа рекламных объявлений в разных частях страницы будет отличаться.

Реклама школы иностранных языков на поиске Яндекс

При введении запроса “школа иностранных языков” в поисковую строку Яндекса, рекламные объявления могут показываться как сразу после поисковой строки, так и внизу страницы выдачи. Платные объявления отмечены словом “реклама”.

Чтобы посмотреть все рекламные объявления по этой теме, нужно нажать слева “Показать все”, как показано на скриншоте ниже:

И тогда Вам будет показана вся реклама языковых школ в поиске Яндекса:

Реклама школы иностранных языков в контекстно-медийной сети Гугл

1 —   на сайтах партнеров:

Вы можете увидеть рекламу языковой школы в рекламных блоках на сайтах — партнерах Google

2 — в почте gmail:

В своей почте Вы можете увидеть рекламные объявления Google. Если у Вас в почте будут письма по теме запроса и Вы будете подходить под описание клиента этой языковой школы, то скорее всего Вам покажут рекламу школы иностранных языков в списке писем. После нажатия на такое рекламное письмо Вы сможете увидеть полноценную рекламу, в моем случае — образовательных курсов.

3 — на youtube могут быть разные типы рекламных объявлений:

а) объявления-заставки: небольшое видео длительностью до 6 секунд;

б) видеообъявления с возможностью пропуска, которое показывается в начале основного ролика;

в) реклама на главной странице и в результатах поиска youtube, а также рядом с видео похожей тематики.

Примеры скриншотов из рекламы на youtube:

Реклама языковой школы в сети Яндекса

Реклама школы иностранных языков может быть показана на сайтах-партнерах Яндекса и Вы можете задать настройки, каким пользователям и на каких площадках по тематике показывать ваше объявление. Кроме того возможно настроить кампанию ретаргетинга, когда пользователь уже был у вас на сайте, но не совершил целевого действия и Вы можете догонять его в сети Вашей рекламой языковой школы.

Рекламные объявления конкурентов

Вы всегда можете посмотреть объявления конкурентов, чтобы отстроиться от них и использовать сильные стороны в своей рекламной кампании. Инструкцию, как посмотреть рекламные объявления конкурентов, напишу в следующей публикации.

 

Почему пользователи видят рекламу языковых школ по-разному

Разным пользователям, исходя из их характеристик, таких как местоположение, возраст, пол, используемое устройство и ряд других будут показываться рекламные объявления, исходя из настроек рекламной кампании. Пример: мужчине в возрасте 30 лет, проживающему в Киеве, объявление, настроенное для женщин 45-55 лет с геоположением в Одессе, показываться не будет и т.д.

Если у Вас остались вопросы по этой теме или другие вопросы по контекстной рекламе, Вы можете задать их мне в личном сообщении и я всегда отвечу.

 

Ольга Гуртовая, 

сертифицированный специалист
по 
контекстной рекламе Google и Яндекс