Сегодня я решила написать о том, что же обычно делает специалист по рекламе, и какие этапы настройки рекламной кампании присутствуют. Зачем? Часто потенциальные рекламодатели не представляют себе, что делает специалист, сколько времени, усилий и знаний это требует, и почему рекламная кампания не может быть качественно настроена за 1 день и бесплатно (случай необходимости пополнения портфолио работ начинающими специалистами я здесь не учитываю).
Итак, сам процесс выглядит следующим образом.
- Выяснение потребностей и задач клиента на рекламу (опрос, анкетирование клиента, выяснение целей клиента на рекламную кампанию).
- Внесение предоплаты за работу по созданию и/или ведению рекламной кампании.
- Аудит сайта (пользовательский и технический). Обязательное тестирование форм, кнопок, ссылок и других элементов сайта.
- Рекомендации заказчику по улучшению сайта.
- Сбор информации и характеристик рекламируемого товара или услуги (сезонность, цвета, параметры, модели, скидки, рассрочка и т.д.).
- Анализ конкурентов (выявление уникального предложения, конкурентоспособности цены, акций и т.д.) с помощью сторонних сервисов.
- Исследование целевой аудитории и составление портрета клиента (кого собираемся привлекать с помощью рекламы?)
- Регистрация рекламных аккаунтов клиента и/или предоставление доступов к рекламным аккаунтам Google.Ads, Яндекс.Директ.
- Регистрация счетчиков статистики (Яндекс.Метрика и Google.Analytics) и/или предоставление доступов к аккаунтам.
- Установка и проверка корректной работы счетчиков статистики на сайт (Яндекс.Метрика и Analytics). Настройка отслеживания достижения целей и событий на сайте.
- Если цели на сайт заказчику установить сложно (например, цель — клик по кнопкам, переход по внешней ссылке и др.), то регистрация и установка Google Tag Manager и установка целей через него.
- Разработка структуры рекламной кампании.
- Сбор ключевых слов, минус-слов.
- Согласование перечня ключевых слов с клиентом, внесение правок.
- Создание рекламных кампаний на поиске, в рекламной сети, ретаргетинг и/или ремаркетинг.
- Создание рекламных объявлений (написание текстов, подбор изображений, отрисовка баннеров при необходимости). От 10 до более 1000 объявлений в зависимости от целей рекламной кампании, число объявлений может варьироваться.
- Согласование рекламных кампаний и объявлений с клиентом, внесение правок.
- Прохождение модерации рекламных объявлений системой Google, Яндекс.
- Выставление ставок и запуск рекламной кампании.
- Контроль начала работы рекламной кампании: количества показов, кликов, конверсий, ставок и др.
- Процесс оптимизации рекламной кампании (отдельная статья будет) в течение оговоренного срока.
- Отчет по рекламной кампании.
- Обратная связь по вопросам клиента и консультации в течение периода создания и оптимизации рекламной кампании.
И если у Вас еще остались вопросы по запуску рекламной кампании на поиске Google, Яндекс или сетях — пишите, обязательно отвечу в личном сообщении.
