Перед запуском рекламной кампании специалист по рекламе порекомендовал Вам провести глубокий комплексный аудит сайта. Зачем и почему, и как это поможет Вашему бизнесу? И в ответ Вы услышали неутешительное: «Ваш сайт не готов к рекламной кампании, конверсия сайта будет низкой». Что же имеет в виду специалист по рекламе, и как самостоятельно оценить готовность сайта к платному трафику?
Подготовительное действие аудита: определяемся с конкретной услугой/товаром для проведения рекламной кампании.
Для владельцев одностраничных сайтов
Методично проверяем следующие характеристики Вашего сайта (проверяем только то, что относится к Вашей странице).
- Название: совпадает (содержит) ли название страницы с рекламируемым товаром/услугой и понятно ли в принципе, что Вы предлагаете посетителю сайта
- Вспомогательное название: усиливает ли оно Ваше предложение
- Наличие уникального торгового предложения.
- Указаны преимущества товара/услуги/работы с Вами
- Текст на сайте написан не о характеристике Вас/Вашей услуги/товара, а с точки зрения выгод и результатов, которые получит пользователь
- Наличие изображений Вашего товара/услуги
- Наличие формы подписки (при необходимости): без лишних полей, выделяется фоном, видна с 1,5 метров от экрана
- Наличие правовых документов при сборе контактов
- Интеграция с сервисами рассылки и другими сервисами работает корректно
- Наличие бесплатных материалов для просмотра/скачивания после подписки
- Акции, скидки, бонусы и/или призывы к действию
- Отзывы реальных пользователей Вашего товара/услуги
- Наличие сертификатов/дипломов/наград
- Контакты и формы обратной связи присутствуют
- Мобильная версия сайта и ее пользовательские характеристики
- Подключены счетчики статистики/настроены цели (можно настроить при подключении рекламной кампании)
- Дизайн сайта, удобный пользователю: шрифты, изображения, фон, цветовые сочетания, контрастность, фирменный стиль и др.
- Технические характеристики сайта: скорость загрузки, дубли, ссылки читабельные и др.
Для владельцев полноценных сайтов с несколькими страницами
- Выбираем на сайте конкретную страницу для рекламы товара/услуг (не просто главную страницу сайта, а ту, на которую зайдет Ваш потенциальный заказчик) и проводим ее анализ. Страница должна соответствовать запросу пользователя на Ваш товар/услугу.
- Проводим анализ, описанный выше для одностраничных сайтов.
Таким образом, если вы видите проблемы Вашего сайта, то скорее всего потенциальные заказчики, которые зайдут на Ваш сайт, также с ними столкнутся и уйдут с сайта, так и не совершив необходимые Вам действия, расходуя Ваш рекламный бюджет. Поэтому нужно быть готовым к оперативному внесению правок на имеющиеся страницы сайта или созданию новых посадочных страниц для запуска успешной рекламной кампании.
PS. Вы можете заказать глубокий комплексный аудит Вашего сайта: напишите мне об этом в личном сообщении. При заказе услуги настройки контекстной рекламы аудит сайта входит в стоимость настройки тестовой рекламной кампании.
