Интересно, а вы уже подготовились к новым правилам в отношении рекламы Фейсбук и в курсе новых изменений в настройках рекламного кабинета при запуске рекламных кампаний?
Говорим про это обновление: В Apple было объявлено об изменениях в отношении устройств с iOS 14, которые скажутся на том, как мы получаем и обрабатываем веб-события на Facebook.
Основные изменения:
- изменилось окно атрибуции – время, за которое учитываются действия пользователя после просмотра или взаимодействия с рекламой (максимально было 28 дней, теперь 7);
- размеры аудиторий могут уменьшиться, особенно это касается ретаргетинга;
- необходимо подтверждать домен сайта в бизнес-менеджере;
- на каждый домен можно настроить только 8 событий (конверсионных действий, по которым будет идти оптимизация рекламных кампаний);
- часть событий не будут учитываться, если пользователь не дал свое разрешение, а будут только обобщенные данные в кампании и тд.
- сроки запуска новых кампаний с новыми событиями увеличиваются (72 часа) и др.
Ниже приведены инструкции, что делать сейчас и как это выглядит в рекламном кабинете:
- Зайти в Центр ресурсов Фейсбук (перейти в AdsManager и на верхней вкладке есть раздел «Центр ресурсов» или по ссылке https://business.facebook.com/adsmanager/manage/resource_center, для входа нужны логин и пароль от Фейсбук) и посмотреть справочные материалы от Фейсбук по этому вопросу.
- Подтвердить домен сайта в бизнес-менеджере Фейсбук. Для начала необходимо добавить ваш домен в бизнес-менеджер в раздел «Безопасность бренда» и дальше появится возможность его подтвердить.
Есть 3 способа для подтверждения домена:
- подтверждение DNS
- загрузка файла HTML
- Meta-tag Verification
Рис. 1. Технические возможности для подтверждения домена.
Домен можно подтвердить любым из представленных трех способов.
Для сайта на Тильде или другом конструкторе проще всего воспользоваться 3 возможностью – Meta-tag Verification и вставить строку кода html из бизнес-менеджера в раздел «head» вашего сайта. Шаги прописаны на скриншоте, рис.2.
Рис. 2. Подтверждение домена с помощью Meta-tag Verification
После вставки кода и обновления/публикации страницы и клика на «Подтвердить» домен подтвержден:
Рис.3. Домен подтвержден.
В случае если этот способ не работает, можно воспользоваться другими способами. Этот метод не сработал у меня для сайта на WordPress — пришлось подтверждать домен через загрузку файла HTML на сайт (2 вкладка на рис.1). Для этого нужно зайти в корневой каталог сайта и загрузить туда файл, скачанный из бизнес-менеджера Facebook.
3. Настроить события конверсий для подтвержденного домена.
После подтверждения домена в бизнес-менеджере Facebook настраиваем события. Инструкция от ФБ по настройке агрегированных событий — по ссылке https://www.facebook.com/business/help/422408905612648/.
Переходим в раздел Event Manager и дальше под доменом будет кнопка «редактировать события» (рис.4) и «добавить мероприятие»
Рис.4. Скриншот Event Manager после подтверждения домена
Заходим в редактирование событий и начинаем настраивать все 8 событий, которые будут фиксироваться на сайте через кнопку «Добавить мероприятие» (Рис.5).
Рис. 5. Скриншот Event Manager
Далее выбираем нужный пиксель (события в нем) или специально настроенную конверсию (если настраивали ее отдельно). То есть после редактирования этих 8 событий рекламные кампании можно будет оптимизировать по этим 8 событиям. Также можно отредактировать приоритет событий от высшего к низшему.
Рис. 6. Настройка событий и их приоритетов в Event Manager.
После отправки событий придет подтверждение от ФБ и сроки внесения изменений:
Рис. 7. Подтверждение от Facebook про настройку событий.
В настройках Event Manager теперь есть настроенные события:
Рис.8. Скриншот Event Manager с подтвержденным доменом и настроенными событиями.
4. Как проверить, отредактированы ли у вас специально настроенные конверсии по новым правилам? Зайти в раздел Events Manager во вкладку «Специально настроенные конверсии» и перейти в каждую настроенную конверсию. Для подтвержденных конверсий будет:
Рис.9. Подтвержденные события
Для конверсий, которые еще не отредактированы нужным образом, будет возможность их отредактировать – кнопка «Настроить».
Рис.10. Не подтвержденные конверсии
Таким образом, в статье в виде инструкции показаны необходимые для внедрения шаги в рекламном кабинете и бизнес-менеджере Facebook в связи с обновлениями от Apple про IOS 14.
Ольга Гуртовая —
специалист по таргетированной и контекстной рекламе
e-mail: olga.gurtovaya@mail.ru
skype: Olga Gurtova
fb: https://www.facebook.com/olga.gurtova
instagram: https://www.instagram.com/olgagurtova_reklama/
Читайте также:
Инструкцию о том, как проверить отображение сайта на мобильном
Инструкцию о том, как проверить готовность сайта к запуску рекламы
Как будет выглядеть ваша реклама на поиске и в сетях Гугла и Яндекса в статье
Если есть вопросы — пишите их в комментариях.
Если вам понравилась статья — сделайте, пожалуйста, репост:-)
И подписывайтесь на меня в Фейсбук и Инстаграм
